ביום שלישי החל הסמינר הבינלאומי לשיווק באינטרנט של איתי פז – Revenue Seminar בו היו הרצאות רבות בנושאים שונים שכולם הקיפו מטרה אחת ויחידה – כיצד לשפר את השיווק באינטרנט, כל המשתתפים בסמינר באו במטרה אחת – לדעת אך ורק דבר אחד, איך לשווק את המוצר או השרות שלהם ללקוחות באינטרנט.
בסופו של דבר זה לא כל כך משנה מה לומדים, משנה אילו תובנות יש לכם כתוצאה מההרצאות, כתוצאה מהתרגילים, זה משנה מה הבנתם, מה לקחתם לעצמכם ומה תעשו הלאה בבית עבור העסק שלכם.
זוהי למשל אחת מהתגובות שהגיעה ואני מעריך את ההשקעה בכתיבה ולכן החלטתי לחלוק אותה אתכם כי כאן יש תובנה אמיתית עבור כולם :
"אימפריה הסמלסון הזה" אמר לי בעלי לפני שעה.
ואיך בדיוק הגעת למסקנה הזאת ? שאלתי אותו
"תראי", הוא הפנה אלי את מסך הלפטופ שלו. על המסך, באתר אינטרנט בנושא אנרגיה סולרית, התנוסס באנר של סמלסון. במיקום בולט ואטרקטיבי. "סמלסון מפרסם בכל מקום" היתה המסקנה של בעלי, שיחיה.
"סמלסון לא אימפריה", עניתי לו. אבל אתה ברשימת התפוצה שלו והוא יודע למצוא אותך (ואותי) באופן ספציפי. הבאנר שלו ימצא אותנו בהרבה אתרים נוספים. גולשים אחרים באתר הזה הדיוק רואים באנרים אחרים.
"איך הוא עשה את זה ?" עכשיו בעלי התחיל לכעוס. האנונימיות שלו כגולש מאד חשובה לו. וגם לי.
"עוגייה עוקבת אחריך" עניתי לו.
"וזה מה שלמדת היום ?" הוא שאל.
"כן", עניתי, ויותר מכך. אני יודעת בדיוק איך להעניש את סמלסון על הפגיעה בפרטיות שלנו.
ניגשתי למחשב ועשיתי קליק על הבאנר.
ואני שואל : עשית קליק על הבאנר וקיבלת אפשרות לקבל מתנה נוספת, הדרכה ללא תשלום על איך להביא תנועה איכותית לאתר שלך, ללא ספק מתנה אשר תוכל להועיל לך לשיווק העסק שלך באינטרנט, ומה עשית איתה?
האם צפית בה? האם למדת משהו חדש נוסף?
או האם רק התרברבת בידע החדש שלך על ערוץ פרסום אפקטיבי ביותר מבית גוגל הנקרא שיווק מחדש – רימרקטינג – "הענשת" אותי והמשכת לסדר היום שלך?
פרסום באינטרנט הוא חלק בלתי נפרד מהגלישה שלנו בדיוק כמו שפרסום בטלוויזיה הפך להיות חלק מחוויית הצפייה – עכשיו אני חייב לשאול אותך – האם את מעדיפה לראות פרסומות של טיטולים? של קופת חולים? של דברים שאינם מקדמים את העסק האינטרנטי שלך!
ללא ספק נקודה למחשבה!
עכשיו את עובדת בג'מייל – האם את חושבת שהפרסומות המוצגות לך מעל המייל, מתחת למייל, בצד המייל אינם מתייחסות להרגלי הגלישה שלך? האם תענישי גם את גוגל בקליק? או אולי תסגרי את מייל שלך בג'מייל?
אם הגעת לסמינר, סביר להניח שאת מתעניינת בשיווק באינטרנט אחרת קשה לי מאוד להבין למה באת! האם שמעת את התובנה בסוף היום השני שאנחנו צריכים להיות מסוגלים לבקש בלי בושה את כרטיס האשראי של הלקוח שלך! להיות מסוגלים לשווק! להיות מסוגלים לבקש כסף עבור השירות / מוצר!
עסק בכלל ובוודאי שעסק אינטרנטי אין לו שום סיכוי אם בעל העסק לא יבין זאת, אם בעל העסק לא ירגיש שהוא מסוגל לשווק – ומודעות בזמן גלישה היא דרך לגיטימית לחלוטין לשווק!
בסופו של דבר זה לא משנה מה נשמע בהרצאות ובכמה הרצאות נהיה, זה משנה מה אנחנו מטמיעים בתוכנו, ולוקחים הלאה כדי ליצור את ההצלחה שלנו.
אני מאחל לך המון הצלחה בדרך שלך
אשמח לשמוע תובנות שלכם על שיווק בכלל, על לבקש את כרטיס האשראי, על פרסום באמצעים שונים.
אחרי גוגל פנדה, הגיע זמנו של הפינגווין להפחיד את בעלי באתרים, גוגל הכריזה ב 24 לאפריל על עדכון הפינגווין (מעניין איזה עוד חיות הם מכינים לנו), לפי מקורות מוסמכים בגוגל, עדכון זה יתמקד באתרים אשר מייצרים תוכן רב במטרה לעבוד על מנוע החיפוש או אשר לא עומדים בקריטריוני האיכות שנקבעו על ידי גוגל.
בניית מערכות יחסים ברשת זה קל מאוד אם אתה יודע מה לעשות ואיפה למצוא אותם. אם אתה רוצה יחסים מלאי משמעות ולבלות זמן איכות בעת קבלת ומתן ערך מהתהליך תצטרך להגיע לקבוצה או קהילה פעילה. בעוד שמרבית מערכות היחסים המקוונות נבנות בגישה אישית, כבעל עסק אתה חייב לבנות מערכת יחסים המקדמת את העסק שלך ולא את החיים הפרטיים. לכן חשוב לשים לב לערך של אנשים בעלי קשרים והשפעה בקהילה הוירטואלית שלך שבה תוכל לבחון את ההזדמנויות שלך, ולקדם את העסק שלך.
אם אתה בעלים של עסק אינטרנטי אשר מנצל תוכן שיווקי תוך הסתמכות על תעבורת מנוע חיפוש אורגני עבור אתר האינטרנט שלך, אתה ללא ספק מרגיש את ההשפעה החדשה של שיפור האלגוריתם של שגרמו להתדרדרות של אתרים מסוימים בדירוגי מנוע החיפוש.
מהו התסכול האולטימטיבי של בעל עסק? הקדשת זמן לבלוג שלך ואתה עוקב אחרי עצות פופולאריות, אתה עושה כל מה שאומרים בבלוג שלך בגלל שבלוגרים ידועים אמרו לעשות את זה ושזה עבד עבורם. נראה שהכל הולך בצורה חלקה, ולכן אתה מחליט לקחת קפיצה קדימה, ולהקים דף מכירה עבור שירות או מוצר חדש.
גוגל עשתה שינוי מהותי אשר ישפיע על התנועה לאתר שלנו וישאיר את אנשי השיווק האינטרנטי תוהים " מה לעזאזל קרה לאסטרטגיה הSEO שלי?"
המרה היא מושג מקובל שיווק באינטרנט!